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优游彩票下载-优游时时彩-结合公司收购并购经历

(来源:根据艾德韦宣招股书整理)根据智通财经APP了解,成本加成是艾德韦宣的服务、产品定价策略之一。成本增速比收入增速要快,侧面反映出该行业竞争激烈。实际上,按照收入计算,艾德韦宣是大中华地区高端奢侈品牌体验营销的第一名,不过也仅在市场份额6.3%。市场如此分散,竞争对手使用低价策略是常有的事,这自然会压制艾德韦宣的提价空间。

根据招股书披露,艾德韦宣大部分收入来自于体验营销,2018年该公司总收入6.84亿元,体验营销收入5.15亿元,占总收入75%。增长最快速的是体育及娱乐服务,2016~2018年,该业务收入增长超过10倍。

新加坡即富于2019年9月20日已与GEN ESIS、EZY、SIM CHIN HWA及YOHANNES HARTANTO签署《关于EZY NET PTE LTD 49000股普通股的股份买卖协议》,就收购股份具体事项进行约定。

就在这样的市场背景下,品牌营销解决方案提供商艾德韦宣于9月18日向港交所递表。智通财经APP查看艾德韦宣的招股书发现,该公司主要有四块业务:体验营销、数字营销、公共关系服务和体育及娱乐服务。这些业务名字听起来高大上,用大白话来说,体验营销对应的是时装秀、开业庆典、新品发布会。数字营销对应的是投放网络广告,联合KOL推产品。公共关系则主要是帮助品牌商管理媒体关系,联络名人及协调服务。

商誉的产生是因为收购价格超过了可辨认净资产的公允价格,虽然产生的商誉不多,但是,自己收购自己的公司还溢价?

新加坡即富拟以560.3852万新加坡元收购EZY 30%的股份,同时GEN ESIS拟以354.9148万新加坡元收购EZY 19%的股份,收购完成后新加坡即富占EZY发行总股份的30%,GEN ESIS占EZY发行总股份的19%。

(来源:艾德韦宣招股说明书)虽然体育及娱乐服务增长最快,但是该业务盈利能力每况愈下。2016年该业务毛利率是23.4%,2018年则下降至-9.9%。扛起盈利大旗的还是整合营销解决方案,但是整体毛利率也处于下降之中。2018年整体毛利率为25.2%,比2016年毛利率低了12个百分点。

品牌营销解决方案行业的进入门槛并不高,这种行业非常考验管理团队的运营能力。能成为行业龙头的艾德韦宣,团队运营能力自然不在话下。结合公司收购并购经历,艾德韦宣虽然未上市,不过也早已是资本运作老手了。

新股前瞻|艾德韦宣:品牌营销背后是一本资本账

亚联发展(002316.SZ):新加坡即富拟收购EZY 30%的股份 以间接获得新加坡银行资源

逛美术展,逐渐成为现代都市人休闲娱乐的项目之一。奢侈品的新品发布会,也总是成为娱乐媒体的头条。甚至,购物商场举行的轻奢消费品展览活动,也总是能吸引不少人流量。这些高端奢侈品展览的背后,隐藏的是一门生意——品牌营销解决方案。

随着我国高净值人群的增长,高端奢侈品消费市场快速发展,围绕这些产品,提供品牌营销方案的市场也早已成规模。根据灼识咨询的报告,2018年高端奢侈品品牌营销市场规模达262亿元。过去四年,该市场的复合增长率达11.36%。

(来源:艾德韦宣招股说明书)从艾德韦宣的资产负债表可以看到,2018年商誉为1023万元,总资产4.05亿,商誉占比总资产不大,仅为2.5%。但是从商誉测组成来看,均来自体验营销和数字及品牌通讯业务。

EZY在新加坡与各大银行已有十多年的合作关系,通过收购EZY 30%的股份可间接获得新加坡的银行资源;同时,上海即富可利用自己沉淀多年的技术优势,帮助EZY的POS和终端实现更多功能。此次收购有助于上海即富整合境内外资源和优势,加快海外布局速度,符合公司的整体发展战略,有利于提升公司整体的竞争力。

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