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金福彩票登录-金福彩票网是正规的吗-团队运营能力自然不在话下

随着我国高净值人群的增长,高端奢侈品消费市场快速发展,围绕这些产品,提供品牌营销方案的市场也早已成规模。根据灼识咨询的报告,2018年高端奢侈品品牌营销市场规模达262亿元。过去四年,该市场的复合增长率达11.36%。

格隆汇9月20日丨*ST神城(000018.SZ)公布,为便于推进公司司法重整工作,提高公司重整的成功率,公司控股股东、实际控制人陈略于2019年5月引入重整投资人重庆市南部新城产业投资集团有限公司(“南部新城集团”),经初步协商,南部新城集团已就作为重组方(或称“重整投资人”)参与并推动神州长城重整程序达成初步意向并签署《合作意向书》。

(来源:艾德韦宣招股说明书)从艾德韦宣的资产负债表可以看到,2018年商誉为1023万元,总资产4.05亿,商誉占比总资产不大,仅为2.5%。但是从商誉测组成来看,均来自体验营销和数字及品牌通讯业务。

商誉的产生是因为收购价格超过了可辨认净资产的公允价格,虽然产生的商誉不多,但是,自己收购自己的公司还溢价?

逛美术展,逐渐成为现代都市人休闲娱乐的项目之一。奢侈品的新品发布会,也总是成为娱乐媒体的头条。甚至,购物商场举行的轻奢消费品展览活动,也总是能吸引不少人流量。这些高端奢侈品展览的背后,隐藏的是一门生意——品牌营销解决方案。

公司控股股东、实际控人与南部新城集团终止合作对公司进入重整程序不存在实质性影响,根据《合作意向书》约定,双方互不存在违约责任。截至报告披露日,法院正在审查债权人碧辉路桥对公司的重整申请,并已召开听证会,听证会后法院已致函深圳市人民政府。按最高院《关于审理上市公司破产重整案件工作座谈会纪要》第三条的要求,上市公司需要补齐破产重整必备的文件材料。公司将持续关注重整工作进展并积极配合准备相关材料。

(来源:艾德韦宣招股说明书)虽然体育及娱乐服务增长最快,但是该业务盈利能力每况愈下。2016年该业务毛利率是23.4%,2018年则下降至-9.9%。扛起盈利大旗的还是整合营销解决方案,但是整体毛利率也处于下降之中。2018年整体毛利率为25.2%,比2016年毛利率低了12个百分点。

新股前瞻|艾德韦宣:品牌营销背后是一本资本账

近日,公司收到控股股东、实际控制人陈略《重庆市南部新城产业投资集团有限公司关于神州长城股份有限公司初步尽调结论的回复函》,南部新城集团对与神州长城后续可能的合作方式进行了论证与研究,经慎重决策,拟不作为重组方(或称“重整投资人”)参与神州长城重整程序,停止履行已签订的《合作意向书》中相关合作方案。根据《合作意向书》约定,陈略与南部新城集团互不承担责任。

(来源:根据艾德韦宣招股书整理)根据智通财经APP了解,成本加成是艾德韦宣的服务、产品定价策略之一。成本增速比收入增速要快,侧面反映出该行业竞争激烈。实际上,按照收入计算,艾德韦宣是大中华地区高端奢侈品牌体验营销的第一名,不过也仅在市场份额6.3%。市场如此分散,竞争对手使用低价策略是常有的事,这自然会压制艾德韦宣的提价空间。

品牌营销解决方案行业的进入门槛并不高,这种行业非常考验管理团队的运营能力。能成为行业龙头的艾德韦宣,团队运营能力自然不在话下。结合公司收购并购经历,艾德韦宣虽然未上市,不过也早已是资本运作老手了。

就在这样的市场背景下,品牌营销解决方案提供商艾德韦宣于9月18日向港交所递表。智通财经APP查看艾德韦宣的招股书发现,该公司主要有四块业务:体验营销、数字营销、公共关系服务和体育及娱乐服务。这些业务名字听起来高大上,用大白话来说,体验营销对应的是时装秀、开业庆典、新品发布会。数字营销对应的是投放网络广告,联合KOL推产品。公共关系则主要是帮助品牌商管理媒体关系,联络名人及协调服务。

根据招股书披露,艾德韦宣大部分收入来自于体验营销,2018年该公司总收入6.84亿元,体验营销收入5.15亿元,占总收入75%。增长最快速的是体育及娱乐服务,2016~2018年,该业务收入增长超过10倍。

*ST神城(000018.SZ):实控人陈略与南部新城集团终止合作

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